martes, 28septiembre, 2021
18.9 C
Seville

Condena a la mayor red de gimnasios de la UE por publicidad sexista

La demanda fue interpuesta por el Instituto de la Mujer, contra el video promocional difundido en Youtube, “Proud to be McFit”, y contra la imagen incluida en lonas publicitarias instaladas en edificios y en la página web de la empresa

Agustín Millánhttp://pompona22.wixsite.com/agustinmillan
Foto periodista especializado en manifestaciones y actos sindicales. Desde 2011 fotografiando la crisis más dura de la historia moderna. Responsable de redes sociales de la Cumbre Social España. Fotógrafo con 5 campañas electorales entre ellas la de Manuela Carmena y la de Enrique Santiago en IU Madrid.
- Publicidad -

análisis

El mensaje de Araceli a los fanáticos del botellón: «Respetad la pandemia»

Araceli Hidalgo, la primera mujer vacunada contra el coronavirus en España, ha recibido la tercera dosis, un trance clínico que ha aprovechado para enviar...

La Izquierda Secuestrada

Todo tipo de nacionalismo es dogmático, mesiánico y sectario. Al igual que las religiones monoteístas, sus principios y raíces básicas obedecen a los intereses...

Reivindicando mi memoria histórica

Tras el asedio del Alcázar de Toledo, Franco fusiló a mi abuela Antonia Arrogante. Cada año rindo homenaje al luctuoso y trágico acontecimiento que...

El director de Confilegal y su especial manera de entender la justicia internacional en el caso Puigdemont: «Estas cosas funcionan así. Mediante contactos personales»

Ríos de tinta se están escribiendo sobre lo sucedido en Cerdeña el pasado viernes: la puesta inmediata en libertad del president Carles Puigdemont ha...
- Publicidad-

El juzgado de lo Mercantil número 5 de Madrid, en sentencia de fecha 28 de enero de 2020, ha estimado en primera instancia la demanda interpuesta en 2017 por el Instituto de la Mujer contra la cadena de gimnasio McFit por publicidad sexista. La sentencia, que aún no es firme, está perfectamente fundamentada a juicio de la Abogacía del Estado, y ha estimado todas las pretensiones de la demanda, imponiendo a la empresa las costas y su publicación en los medios digitales, página web o redes sociales en los que se difundió la publicidad.

La demanda se presentó contra el video promocional difundido en Youtube, “Proud to be McFit”, y contra la imagen incluida en lonas publicitarias instaladas en edificios y en la página web de la empresa. En ellas se recurría al cuerpo femenino, con primeros planos de los glúteos, como un reclamo no justificado por el producto anunciado; los fotogramas del video han sido considerados por el juez como un contexto que denigra a la mujer, ya que es presentado “solo y simplemente como un trasero bonito y con connotaciones eróticas”. En cuanto a la gráfica, la sentencia determina que más que un pantalón deportivo, lo que viste el personaje, en un primer plano de los glúteos igualmente, es una prenda íntima de lencería, inadecuada para ser usada en un gimnasio al que acuden tanto hombres como mujeres, y que se usa para “captar la atención del público y mostrar el trasero de forma procaz”.

Beatriz Gimeno, directora del Instituto de la Mujer ha valorado positivamente la estimación de la demanda, aunque aún no es firme, porque “el sexismo en la comunicación, especialmente el uso del cuerpo femenino como un reclamo publicitario, es uno de los principales factores que contribuyen a perpetuar la discriminación de las mujeres y la violencia de género. Constituye una llamada de atención sobre la permanente cosificación y representación de las mujeres como un objeto sexual disponible, lo que tiene mucha más incidencia de lo que se percibe en la transmisión de actitudes de dominación y, en consecuencia, en los abusos y agresiones sexuales y en la infravaloración social de las mujeres como individuos”. Y ha añadido que “desde este organismo no hay ninguna voluntad de judicializar la publicidad, además, hay que reconocer, y lo valoramos muy positivamente, que una parte de anunciantes este cambiando sus estrategias de comunicación hacia modelos más respetuosos con la imagen de las mujeres y más igualitarios, cuyo ejemplo esperamos que se extienda, pero el sexismo todavía está muy presente, y hay que hacer cumplir la legislación”.

Datos del Observatorio de la Imagen de las Mujeres

En el año 20191, el Observatorio de la Imagen de las Mujeres ha recibido 780 quejas, de las que 454, el 58,2 %, han correspondido a contenidos publicitarios. En ese periodo ha realizado un total de 127 actuaciones (un 7 % más que en 2018), consistentes en un 67,3 % de los casos en requerimientos de cese o modificación por publicidad ilícita y desleal, un 23,6 %, en reclamaciones o escritos de recomendación a las empresas emisoras, y en un 12,5 % los casos se han remitido a otros organismos competentes, como la Fiscalía, la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia o los organismos autonómicos para la regulación del juego.

- Publicidad -

Relacionadas

- Advertisement -
- Publicidad -

Dejar respuesta

Comentario
Introduce tu nombre

- Publicidad -
- Publicidad -
- Publicidad -
- Publicidad -

últimos artículos

El Estado español es juzgado en Europa por vulneración grave del Derecho de la Unión…, una vez más

Hoy se celebrará en la Gran Sala del Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJUE) una vista en un asunto contra España por...

Ni volcán, ni Alemania, ni el malvado Puigdemònt, Telemadrid abre con la gira de Ayuso y MAR en EEUU

Una imagen idílica de la presidente de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, con su jefe de gabinete y mentor, Miguel Ángel Rodríguez...

La CNMV pudo incumplir la Ley del Mercado de Valores

En el segundo semestre de 2016, tanto el Banco de España como los principales actores del mercado, advirtieron a los directivos de Banco Popular...

Los banqueros seguirán sin entrar en la cárcel a pesar de que los 50.000 documentos filtrados por Natalie Edwards ya han provocado importantes reformas...

Tal y como hemos venido publicando en Diario16, Natalie Edwards era una funcionaria que detectó movimientos bancarios irregulares. Ante la inacción de los organismos...
- Publicidad -
- Publicidad -

lo + leído

El Estado español es juzgado en Europa por vulneración grave del Derecho de la Unión…, una vez más

Hoy se celebrará en la Gran Sala del Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJUE) una vista en un asunto contra España por...

Ni volcán, ni Alemania, ni el malvado Puigdemònt, Telemadrid abre con la gira de Ayuso y MAR en EEUU

Una imagen idílica de la presidente de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, con su jefe de gabinete y mentor, Miguel Ángel Rodríguez...

La CNMV pudo incumplir la Ley del Mercado de Valores

En el segundo semestre de 2016, tanto el Banco de España como los principales actores del mercado, advirtieron a los directivos de Banco Popular...

Los banqueros seguirán sin entrar en la cárcel a pesar de que los 50.000 documentos filtrados por Natalie Edwards ya han provocado importantes reformas...

Tal y como hemos venido publicando en Diario16, Natalie Edwards era una funcionaria que detectó movimientos bancarios irregulares. Ante la inacción de los organismos...