El Área de Género y Diversidad del Ayuntamiento de Madrid, con Celia Mayer a la cabeza, ha lanzado la campaña por unos “Regalos no sexistas” con motivo del puente de diciembre, período en el que más compras navideñas se realizan.
No se trata tanto de dejar de jugar con juguetes concretos como de no tener límites a la hora de escoger con qué o a qué jugar
El objetivo de la campaña es romper los estereotipos de género. Siempre se han asociado determinados colores, juguetes y actividades a un género u otro, determinando qué debe gustar o no a niñas y a niños y qué pueden hacer o no, perpetuando la desigualdad entre hombres y mujeres.
Así se ha realizado un spot protagonizado por tres niñas y dos niños que piden poder jugar con todo tipo de juguetes, y no sólo con los tradicionalmente asociados a su género, bajo el lema “Libertad para jugar”. Así, transmiten en un tono positivo que no se trata tanto de dejar de jugar con juguetes concretos como de no tener límites a la hora de escoger con qué o a qué jugar.
Además del spot para emitir en salas de cine en las que se programan películas para toda la familia y en el canal de televisión infantil Disney Channel, hay una versión corta para redes y páginas web; piezas para Instagram, Twitter y Facebook; mupis en las calles y en centros comerciales , y publicidad en páginas web y revistas infantiles.
