La Economía Naranja, oportunidad infinita para el desarrollo

0
A Julia Zavaleta-Camerieri, Psicóloga y estudiante MBA de Mount Saint Mary´s University y a Jorge Zavaleta Balarezo, PhD en Literatura Latinoamericana por la Universidad de Pittsburgh.

 

El patrimonio cultural y el talento creativo de nuestros jóvenes es, según el BID, una de las principales fuentes de nuestra riqueza material e inmaterial que ocuparía el noveno lugar como exportador de bienes y servicios, y representaría la cuarta fuerza laboral del planeta.

El Banco Interamericano  de  Desarrollo, que tiene como   partida de nacimiento el Perú de 1960, con el apoyo técnico  y financiero para crear una moderna administración del agua  en  Arequipa, después de un violento  terremoto que destruyó la incipiente infraestructura de la Ciudad Blanca del Misti.

zavaletaDespués de 55 años  el BID   plantea un debate sobre la Economía Naranja, que ocuparía el noveno lugar como exportador de bienes y servicios, y representaría la cuarta fuerza laboral del planeta.

La denominada Economía Naranja mueve una buena aparte del PIB de los países que la desarrollan, cuyos datos revelan la trascendencia para cimentar el desarrollo de América Latina:

En términos de generación de empleo, en el 2011, de los 3.266 millones de trabajadores en el mundo, la Economía Naranja generó 144 millones de empleos, de los cuales 10 millones de puestos correspondieron a América Latina. La economía naranja es una oportunidad infinita.

LA IV ECONOMIA GLOBAL

El documento argumenta  que si la Economía Naranja fuera un país, sería la cuarta economía del mundo, ocuparía el noveno lugar como exportador de bienes y servicios, y representaría la cuarta fuerza laboral del planeta.

“La economía creativa, en adelante la Economía Naranja  representa una riqueza enorme basada en el talento, la propiedad intelectual, la conectividad y por supuesto, la herencia cultural de nuestra región”, explican Felipe Buitrago e Iván Duque, autores  de la  investigación.

CIFRAS DEMOSTRATIVAS

El Cirque du Soleil emplea a más de 5.000 personas y reporta ventas que superan los 800 millones de dólares anuales. Netflix, el video club por correo físico y virtual, tiene 33 millones de suscriptores y comercializa anualmente 3.600 millones de dólares por año.

Otra referencia  es el XXII Festival Iberoamericano de Teatro de Bogotá, que el 2010, reunió 3.900.000 personas. El Carnaval de Río de Janeiro recibió 850.000 visitantes en 2012 quienes consumieron 828 millones de dólares. Más de 100 horas de video son subidas cada minuto a YouTube, acumulando en agosto de 2013 6.000 millones de horas de video visitadas por más de 1.000 millones de personas.

La cultura en la región  latinoamericana es  también  un negocio grande, cuyas llamadas industrias creativas  dejan  en el subcontinente nada menos que unos de US$174.000 millones al año. Y contribuyen con 10 millones de empleos.

OPINION DE LA  BBC

El informe del  BID, comentado por la  BBC de Londres,  señala que pese a que la región es una potencia cultural que ha producido literatura y música admirada en todos los rincones del mundo, en cuanto al total de las industrias creativas, somos unos importadores netos. Exportamos US$18.000 millones al año, pero importamos US$28.000 millones.

Con el concurso de investigaciones de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI), la consultora Oxford Economics,  el Comercio y el Desarrollo de la UNCTAD y otras, la obra Economía Naranja,  publicada por la Editorial Santillana y su sello Aguilar, nos lleva  a un proyecto  factible e innovador del  siglo XXI.

El estudio  de 240 pp, mediante cuadros, infografías, páginas plegables y códigos QR (enlazados con documentos y videos), ofrece al lector una propuesta institucional, formulando conceptos y  herramientas  para la revaloración sobre la importancia de la economía cultural y creativa, una experiencia interactiva única, como lo explican los editores.

Economía Naranja presenta las experiencias  de Chile, Colombia, México  y Perú sobre el uso de los sistemas de propiedad intelectual para pequeñas empresas innovadoras, escrito por Ignacio De León y José Fernández Donoso.

Otra área, igualmente novedosa, es la organización y administración de los capítulos de propiedad intelectual en los acuerdos de libre comercio con EEUU, suscritos  en años recientes.

HOMENAJE A GARCIA MÁRQUEZ

zavaleta 2Economía Naranja destaca el homenaje  a la memoria de Gabriel García Márquez, especialmente a su esposa Mercedes Barcha, -incansable compañera de vida-, y a esa infinita lista de admiradores, en la pluma de  Christina y Francisco  Estrada-Belli.

Otro tema  que  atrae al sector  es la historia sobre los Mayas desde una Perspectiva Milenaria y presenta la larga y compleja  cultura, tal y como tomó forma en las tierras bajas.

Una exposición en honor Perú y la ciudad de Lima, sede de la 45 ª Reunión del 2003 de la Asamblea de Gobernadores del BID, presenta objetos folclóricos y artesanías diversas regiones del Perú, revelando que la tradición ha evolucionado dentro de las antiguas expresiones artísticas, según explica los directivos del Museo del Banco Central del Perú.

ACCESO A INTERNET

Economía  Naranja remarca el esfuerzo en las dos últimas décadas  del  siglo pasado, cuando el BID fue liderado  por el canciller uruguayo Enrique Iglesias, que  mantuvo una intensa actividad de apoyo a la cultura,  que  fue  secundado relativamente  solo  por  Argentina,  Brasil, México,  Bolivia.

El mayor acierto  del  BID, en el Perú, fue el desarrollo  de Internet, a través de la Red  Científica  Peruana,  cuyos miembros eran viejos miembros de la Red de Radioaficionados, que utilizando la luna como satélite,  ayudaban  a resolver  múltiples  dificultades de los pueblos más remotos  de un continente que atraviesa  Los   Andes desde La Patagonia hasta la estribaciones de  Colombia y Venezuela.

En términos de comercialización de la cultura entre nuestros países, “somos la región menos integrada del mundo”, le dice a BBC Mundo Felipe Buitrago, consultor del BID y coautor del informe.

MAS QUE LAS REMESAS

La fuerza económica de la cultura varía notoriamente a través del continente. “Exportamos mucha más cultura latinoamericana a Europa y Estados Unidos que a nuestros vecinos de la región”, asegura el  BID.

Además muchos de nuestros artistas más exitosos, los que más facturan, viven en sitios como Miami o en Europa, advierte el experto, lo que hace que gran parte de los recursos que generan no lleguen a las naciones de la región, remarca el estudio con cifras  y diagramas.

Argentina se muestra como un líder en múltiples renglones como el de la industria editorial y el de la producción cinematográfica. De acuerdo a datos de UNESCO, en 2013 se produjeron 168 películas en ese país, más que en cualquier otra nación de la región.

Según el  CERLALC, los argentinos también encabezan la producción de libros en la región, con 65 títulos por 100.000 habitantes. Es también previsible que los gigantes económicos de América Latina, México y Brasil, ocupan puestos altos en cualquier tabla de producción cultural de la región.

zavaleta 3El universo naranja está compuesto por la economía cultural y las industrias creativas, en cuya intersección se encuentran las industrias culturales convencionales; las áreas de soporte para la creatividad.

“La economía creativa, en adelante la Economía Naranja, representa una riqueza enorme basada en el talento, la propiedad intelectual, la conectividad y por supuesto, la herencia cultural de nuestra región”, explican Felipe Buitrago e Iván Duque.

El Cirque du Soleil emplea a más de 5.000 personas y reporta ventas que superan los 800 millones de dólares anuales. Netflix, el video club por correo físico y virtual, tiene 33 millones de suscriptores y comercializa anualmente 3.600 millones de dólares por año. Tomado del Documento La economía naranja. Una oportunidad infinita.

El XXII Festival Iberoamericano de Teatro de Bogotá, en el 2010, reunión 3.900.000 personas. El Carnaval de Río de Janeiro recibió 850.000 visitantes en 2012 quienes consumieron 828 millones de dólares. Más de 100 horas de video son subidas cada minuto a YouTube, acumulando en agosto de 2013 6.000 millones de horas de video visitadas por más de 1.000 millones de personas.

CULTURA ES TAMBIEN UN NEGOCIO

La cultura en la región  latinoamericana es  también es un negocio. Y un negocio grande, señala  el informe  del BID, cuyas llamadas industrias creativas  dejan  en el subcontinente nada menos que unos de US$174.000 millones al año. Y contribuyen con 10 millones de empleos.

América Latina exporta US$18.000 millones al año, pero importamos US$28.000 millones.

Economía Naranja presenta las experiencias  de Chile, Colombia y México sobre el uso de los sistemas de propiedad intelectual para pequeñas empresas innovadoras, escrito por Ignacio De León y José Fernandez Donoso.

Argentina se muestra como un líder en múltiples renglones como el de la industria editorial y el de la producción cinematográfica.

De acuerdo a datos de UNESCO, en 2013 se produjeron 168 películas en ese país, más que en cualquier otra nación de la región.

Mientras que según el Centro Regional para el Fomento del Libro en América Latina y el Caribe, CERLALC, los argentinos también encabezan la producción de libros en la región, con 65 títulos por 100.000 habitantes.

Es también previsible que los gigantes económicos de América Latina, México y Brasil, ocupan puestos altos en cualquier tabla de producción cultural de la región.

Pero otras naciones con economías más pequeñas han desarrollado nichos de especialidad, como el de Panamá en la exportación de libros, nuevamente según los datos de Cerlalc.

Otra área, igualmente novedosa, es la organización y administración de los capítulos de propiedad intelectual en los acuerdos de libre comercio con Estados Unidos, suscritos  en años recientes.

HOMENAJE A GARCIA MÁRQUEZ

Economía Naranja destaca el homenaje  a la memoria de Gabriel García Márquez, especialmente a su esposa Mercedes Barcha, -incansable compañera de vida-, y a esa infinita lista de admiradores …, en la pluma de  Christina y Francisco  Estrada-Belli.

Otro tema  que  atrae al sector  es la historia sobre los Mayas desde una Perspectiva Milenaria y presenta la larga y compleja  cultura, tal y como tomó forma en las tierras bajas.

zavaleta 4

Economía Naranja  invita a un paseo  visual sobre “Lo real maravilloso: Colombia a través de los ojos de sus artistas”, como una muestra  del Centro Cultural del BID, por el cual  han pasado los más destacados intelectuales (escritores, poetas, pintores, historiadores, lingüistas, cineastas.

Marta Traba Taín (Buenos Aires, 1930 – Madrid,1983) fue  pionera en la actitud crítica del arte colombiano y latinoamericano  que enriqueció la discusión sobre el realismo socialista contra el expresionismo abstracto, el nacionalismo versus el internacionalismo y el arte figurativo contra el arte abstracto.

SISTEMA DE GESTION

Economía Naranja es el manual instructivo del Sistema de Gestión de la Cadena de Suministro para los usuarios de la plataforma Proart Puno de la ONG Asociación para el Desarrollo del Entorno del  Altiplano habitado por poblaciones aymaras y quechuas, que en la presente década construyen un país  que se juega el desempate de la historia, donde por siglos las culturas  aborígenes  fueron expoliadas por el capital inglés y norteamericano, principalmente.

Una exposición en honor Perú y la ciudad de Lima, sede de la 45 ª Reunión del 2003 de la Asamblea de Gobernadores del BID, presenta objetos folclóricos y artesanías diversas regiones del Perú, en el que la tradición ha evolucionado dentro de las antiguas expresiones artísticas.

La exhibición refleja las recientes innovaciones introducidas por los artesanos y empresarios con la idea de hacer tales expresiones económicamente sostenibles, con la participación del Museo del Banco Central del Perú.

Economía  Naranja remarca el esfuerzo en las dos últimas décadas  del  siglo pasado, cuando el BID fue liderado  por el canciller uruguayo Enrique Iglesias, que  mantuvo una intensa actividad de apoyo a la cultura, pero que no  fue  secundado por ningún gobierno, ni ministerios del ramo.

De ese período  destacan decenas  de conferencias de los intelectuales más brillantes  de América Latina, publicadas  en una serie impresa y complementadas  con el uso de la emergente tecnología de Internet, en enlace  con las diferentes  sedes nacionales  del  BID.

Es lamentable  recordar que ni los propios servidores de las sedes nacionales, como la del Perú, mostraban interés en participar,  salvo honrosas excepciones, desconociendo que el costo de una retrasmisión de una charla era  no menor de  500 dólares por hora.

INTERNET

El mayor acierto  del  BID, en la promoción de la cultura,  fue  apoyar  el desarrollo  de Internet, a través de la Red  Científica  Peruana,  cuyos miembros eran viejos miembros de la Red de Radioaficionados, que utilizando la luna como satélite  ayudaban  a resolver  múltiples  dificultades de los pueblos más remotos  de un continente  de caprichosa  geografía, que atraviesa  Los   Andes desde La Patagonia hasta la estribaciones de  Colombia y Venezuela.

Tengo como un  grato recuerdo en mi biblioteca familiar   tres volúmenes de  unas 100 exposiciones,  que resumen los más variados temas de este continente único y múltiple a la vez, abordados  de los más  reconocidos  estudiosos de la  Región.

zavaleta 5A través de su Centro  Cultural, convocaba cada año a un concurso y pequeños fondos de estímulo,  los resultados se traducían en propuestas valiosas protagonizadas por los sectores populares de diferentes pueblos alejados de las capitales.

 

Para explicar el significado de esta política, me  atrevo a señalar algunos ejemplos de apoyo a la  juventud del Perú: un concurso de pintura  escolar, alentado por profesores de primaria y una facultad de la Universidad  de San Marcos y Unesco. La primera exposición de esas pinturas fue en Pamplona Alta, al sur de Lima, en un moderno local construido con participación del  vecindario.

UNA BIBLIOTECA NACIONAL CADA SIGLO

En América Latina se construye una biblioteca cada siglo. Otra  actividad  del BID en Perú fue movilizar a la  población  para la construcción de  la sede de la Biblioteca Nacional, mediante la Campaña  del  Sol, que rompió el marasmo del gobernante  de turno para hacer  realidad  esta emblemática obra, cuyas  estructuras ahora deberían ser utilizadas de manera más intensa y conectada con todos los colegios del Perú. Este movimiento  tuvo el apoyo de la Representación del  BID.

El BID volcó  su respaldo a esa iniciativa, a través el entonces ministro de  Educación, arquitecto Javier  Sota Nadal y del sociólogo Sinesio López, Director de la  BNP, quienes alentaron  la  Asociación de  Amigos de la BNP-AABNP.

Esta Asociación estuvo integrada por grupo de  intelectuales conocedores del Perú,  como el  historiador  Javier  Tord Nicolini, presidente; economista y poeta Richard Cacchione, de la Universidad de Oxford y Jorge  Zavaleta Alegre, periodista, Oficial de Prensa del BID (11992-2008) y miembro del equipo de Gestión, diario fundado por el economista y ex ministro de  Estado, Manuel  Romero Caro.

Una ironía más grande: La mayoría de las naciones de la región comparte un idioma y nos gusta pensar que pertenecemos a una “cultura latinoamericana”, pero en términos de comercialización de la cultura entre nuestros países, “somos la región menos integrada del mundo”, le dice a BBC Mundo Felipe Buitrago, coautor del informe  de la Economía Naranja.

MAS  QUE LAS REMESAS

La fuerza económica de la cultura varía notoriamente a través del continente. “Exportamos mucha más cultura latinoamericana a Europa y Estados Unidos que a nuestros vecinos de la región”, afirma Economía Naranja como una de sus conclusiones.

Además muchos de nuestros artistas más exitosos, los que más facturan, viven en sitios como Miami o en Europa, advierte el experto, lo que hace que gran parte de los recursos que generan no lleguen a las naciones de la región.

En el caso de México, por ejemplo, las industrias “naranja”, como denomina a estos sectores creativos de la economía, representan US$55.000 millones, o más del doble que lo que esa nación recibe por las remesas de mexicanos viviendo en el exterior.

Argentina es el país latinoamericano que más  cine  y libros ha producido desde décadas en América. Una reciente expresión es El Secreto  de  sus ojos, que también tiene una versión  en Hollywood. El director es  Juan  José  Campanella, teniendo como  protagonista a Ricardo  Darín.

zavaleta 6También muestra que la economía crativa de Brasil, con US$66 mil millones, es mayor que las exportaciones venezolanas de petróleo (de US$62.000 millones).

Es innegable y creciente la importancia que esas actividades creativas, que van desde el arte tradicional hasta la creación de video juegos, en nuestro desarrollo económico.

Buitrago responde que la intervención estatal no debe estar en controlar contenidos, sino en crear las condiciones propicias para la creación cultural, en temas como la protección de la propiedad intelectual.

“De lo que estamos hablando es un paso más en la liberación de la expresión cultural, donde hay más independencia para los creativos y para los emprendedores en estos modelos y el Estado reduce su injerencia en los contenidos cada vez más”, asegura el experto.

Lo que le da especial importancia es que en sus 240 páginas sintetiza y sistematiza los estudios precedentes y hace de ellos la base sobre la que el organismo internacional se propone desarrollar todo un plan de acción con la mirada puesta en los próximos años.

Muchos los estudios que abonan el interés del BID en el tema cultural, destaca la encuesta nacional sobre Movilidad y Estratificación Social, que realizó el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo en Bolivia (PNUD) con los “trabajos creativos” absorben el 6,1% de la Población Económicamente Activa.

La economía naranja; es el conjunto de actividades que de manera encadenada permiten que las ideas se transformen en bienes y servicios culturales, cuyo valor está determinado por su contenido de propiedad intelectual.

El universo naranja está compuesto por:  la economía cultural y las industrias creativas, en cuya intersección se encuentran las industrias culturales convencionales.  Y las áreas de soporte para la creatividad.

¿POR QUÉ EL COLOR NARANJA?

El color naranja suele asociarse a la cultura, la creatividad y la identidad y es lo más cercano a identificar estas manifestaciones. “La Economía Naranja es uno de los conceptos que está revolucionando el sector creativo. Es una oportunidad para tomar en cuenta el talento de otros, intercambiar ideas y dar vida a un producto completamente innovador y lleno de valor intelectual”

 

FUENTES CONSULTADAS
El Misti

https://www.youtube.com/watch?v=Nz8rUSgG0_0

Canal 7 TV Perú conversación Marco Aurelio Denegri y César Hildebrandt
https://www.youtube.com/watch?v=iEP0S0dmHUk

Mario Vargas Llosa  y La Sociedad del  Espectáculo
https://www.youtube.com/watch?v=P7C79Rcaavg

https://www.youtube.com/watch?v=LL3U3Yt50KM

http://www.abinia.org/boletin/2-2/miscelaneas-5.htm

http://agenda.pucp.edu.pe/formacion-continua/curso-formacion-continua/cursillo-y-ciclo-de-cine-latinoamericano/

 

¿Quieres recibir las novedades de Diario16?

Dejar respuesta

Please enter your comment!
Please enter your name here

12 + Ocho =